Transformación de una marca de ropa ejecutiva hacia la sostenibilidad: desafíos, oportunidades y estrategias para una transición responsable

Resumen

Este estudio analiza la transformación de una marca de ropa ejecutiva hacia un modelo sostenible, integrando aspectos ambientales, sociales y económicos sin comprometer la calidad, exclusividad y funcionalidad de las prendas. Se desarrolló una investigación de enfoque mixto y alcance exploratorio-descriptivo, mediante revisión documental y encuestas a estudiantes de diseño y empresarios del sector. Los resultados evidencian una percepción favorable de la sostenibilidad como elemento diferenciador, aunque persisten barreras relacionadas con los costos y disponibilidad de materiales, la inversión tecnológica, la capacitación y la aceptación del consumidor. A partir de estos hallazgos, se proponen estrategias centradas en la optimización de procesos, el uso responsable de materiales, la economía circular, las prácticas laborales éticas y la comunicación transparente. Se concluye que la sostenibilidad puede fortalecer la propuesta de valor y competitividad de las marcas de ropa ejecutiva mediante una transición progresiva e integral.